5 herramientas y Técnicas para Tu Campaña Electoral.
Dentro del marketing político, varían métodos con diferenciales y componentes importantes. Así, el espacio de una campaña electoral se sitúa en los medios de comunicación offline y digitales, como en los medios tradicionales y por supuesto en la calle ?cara a cara?. Pero para avanzar en la estrategia de la campaña política debemos tener en cuenta algunas técnicas y herramientas que permitan el diseño, implementación y ejecución de la misma.
Hablaremos de:
- Técnicas de campaña
- Investigación en la Campaña
- Las encuestas
- La Comunicación Política
- Estrategia de campaña
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Técnicas de Campaña:
- Las campañas electorales son esfuerzos competitivos hecho por los candidatos o partidos políticos para ganar el apoyo de los electores, con el propósito de obtener un determinado objetivo (personal, político o de Partido).
Hay dos preguntas principales que deben responderse al definir la estrategia de una campaña electoral:
¿A quién le hablo?, ¿por qué me escucha?
Conocer las respuestas permitirá dividir el espacio electoral en tres grandes grupos: aliados, neutros y adversarios, y orientar la mayor parte de nuestros esfuerzos a ganar a ese elector que está dispuesto a ser ganado por nuestra campaña, sin desperdiciar esfuerzos.
Amigos ? Votan por mi
Neutros ? Podrían votar por mi
Contrarios ? Adversarios
Elementos para la campaña:
A). DIAGNÓSTICO SOCIO POLÍTICO
¿Dónde estás en estos momentos a nivel digital?
B). EL MENSAJE
El mensaje debe ser la idea central que le vas a comunicar a tu target durante la campaña. El mensaje debe ser simple, breve, claro, portador de emociones que formen lazos de cercanía con la ciudadanía a la que te diriges.
C). MANEJO DE TIEMPO
Conoce el tiempo y espacio de la campaña a la que te apuntas.
D) PLAN DE MEDIOS
Tener una comunicación definida (digital/offline- su tono y contenido)
Segmentación del mensaje (contenido para cada grupo de electores-sus necesidades)
Ten en cuenta lo que deseas y lo que realmente debes transmitir, también es importante, primero, tener presente que cada campaña política es única e irrepetible.
La Comunicación Política:
Que tiene como objeto emitir y recibir mensajes sobre asuntos políticos y todo lo que ello implica. Es decir, desde el proceso de los puntos de autoridad a través del convencimiento con fines electorales.
Algunos elementos esenciales:
? La producción y transmisión de mensajes (Emisor ? Receptor).
? Estrategia de contenido ? Online y Offline
? Objetivo y las expectativas del mensaje
? La recepción e interpretación de dichos mensajes.
El fin de la comunicación política es atraer, controlar y persuadir a la opinión pública. Por un lado, una descendente ? de los políticos hacia los individuos, pasando por los medios?, y por otra, ascendente ?de la opinión pública a los políticos a través de la mediación de los sondeos? (Reyes, O´Quínn, Morales, Gómezy Rodríguez, 2011, p. 95).
Las Encuestas Electorales:
Tienen como objeto de estudio los procesos electorales. Según el momento en que se realicen tendrán distinto objetivo, lo cual nos lleva a la siguiente clasificación:
Encuestas preelectorales: recogen los datos antes de la celebración de las elecciones.
- Encuestas a pie de urna (exit poll): se recogen los datos de los votantes a la salida de los colegios electorales.
- Encuestas postelectorales: se realizan después de las elecciones.
? Puede ser un conteo rápido a partir de las actas de escrutinio de una muestra de las mesas de votación en una circunscripción electoral (Benavente, 2013).
? O puede tratarse de una evaluación postelectoral, que se realiza días después de la votación y tratan de explicar el comportamiento de los electores.
Las tres primeras, encuestas preelectorales, conteo rápido y a pie de urna, tienen carácter predictivo. Su diferencia está en el espacio de tiempo que transcurre entre la recogida de información y el momento de la votación.
TIPOS:
ENCUESTAS DESCRIPTIVAS
ENCUESTAS DE SEGUIMIENTO
TRACKING DIARIO
ENCUESTA DE SALIDA O A BOCA DE URNA
Una encuesta bien diseñada puede ayudar a recopilar información sobre la satisfacción del votante, ayuda a conocer las intenciones y opiniones de la ciudadanía, esto permitirá al equipo de campaña elaborar sus políticas y plataformas para satisfacer las necesidades de los ciudadanos.
Investigación de la Campaña:
Este es el mejor método que se utiliza para conocer mejor a la opinión pública, al target. Se realizan a través de sondeos electorales y otras técnicas.
Entonces:
ENTORNO ? Datos ? identificación, recopilación y análisis, esto por parte de la organización política y los gestores de marketing.
Recuerde que, como método científico, la investigación de mercados debe cumplir una serie contextos:
- Sistemática: usar procedimientos metodológicamente sólidos que garanticen información oportuna, pertinente, verídica, homogénea, actualizada y concisa.
- Objetiva: libre de los sesgos personales del investigador.
- Rentable: su valor debe ser mayor que el coste de obtenerla
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Por último, desde los datos secundarios y primarios de la investigación, les permitirá a los políticos conocer las percepciones, actitudes, intenciones, preocupaciones, creencias y comportamientos de los ciudadanos. La información disminuye el riesgo en la toma de decisiones.
??????? La Estrategia de Campaña:
La estrategia de campaña electoral es la enunciación de un diagnóstico de la coyuntura política, y del posicionamiento de nuestro candidato en ese contexto (Político y Electoral), a partir del análisis de todos los factores relevantes que pueden incidir en el resultado de la elección por sus seguidores y los que no los son.
¿Qué es lo que está en juego en la elección desde la perspectiva de la ciudadanía?
? ¿Cuáles son los temas competentes de movilizar a la opinión pública?
? ¿Cuáles son los problemas y demandas del electorado que definen el comportamiento electoral? (por ejemplo, desempleo, inseguridad ciudadana, corrupción, otros).
? ¿Cuáles son los dirigentes de otros niveles que aparecen bien posicionados frente al electorado?
? ¿Cuáles son los dirigentes de otros niveles con los elevados índices de rechazo entre el electorado?
¿Cómo movilizar a los electores?
¿Cómo interpretar las encuestas?
Puntos Claves para una Estrategia de Campaña Electoral Ganadora y Persuasiva:
Conocer a la audiencia: Realizar una investigación exhaustiva sobre la demografía, intereses, preocupaciones y necesidades de la ciudadanía a la que se desea llegar. Esto permitirá adaptar los mensajes y propuestas de la campaña de manera efectiva.
Definir una plataforma clara: Establecer una plataforma política sólida con propuestas claras y realistas que aborden los problemas más apremiantes de la comunidad. Destacar cómo el candidato puede solucionar esos problemas y mejorar la calidad de vida de la ciudadanía.
Crear un mensaje convincente: Desarrollar un mensaje central y persuasivo que resalte los valores y la visión del candidato, y que conecte emocionalmente con la ciudadanía. Este mensaje debe ser simple, memorable y fácilmente comunicable.
Utilizar diversos canales de comunicación: Emplear una combinación de medios tradicionales y digitales para llegar a diferentes segmentos de la población. Esto incluye medios de comunicación, redes sociales, eventos comunitarios y debates.
Segmentar y personalizar: Adaptar los mensajes y las estrategias de comunicación a segmentos específicos de la población. Utilizar datos demográficos, geográficos y psicográficos para dirigirse de manera más efectiva a diferentes grupos de votantes.
Movilización y participación ciudadana: Fomentar la participación activa de la ciudadanía a través de actividades como mítines, debates, encuentros comunitarios y voluntariado. Motivar a los votantes a involucrarse en la campaña y a difundir el mensaje entre sus redes personales.
Gestión de la imagen y reputación: Mantener una imagen positiva y una reputación sólida durante toda la campaña. Esto implica cuidar la comunicación, evitar controversias y responder de manera efectiva a cualquier crítica o situación adversa.
Alianzas estratégicas: Buscar alianzas con líderes comunitarios, organizaciones locales, grupos de interés y otras figuras políticas relevantes. Esto puede brindar apoyo adicional, credibilidad y mayor alcance a la campaña.
Monitoreo y ajuste constante: Estar atento a la respuesta de la ciudadanía y a los cambios en el entorno político y social. Realizar un seguimiento constante de los resultados de la campaña y ajustar las estrategias según sea necesario.
Evaluación post-campaña: Realizar una evaluación exhaustiva después de las elecciones para analizar los resultados, identificar lecciones aprendidas y preparar el terreno para futuras campañas.
Estos puntos clave Te pueden ayudar a desarrollar una estrategia de campaña electoral ganadora y persuasiva, que permita conectar de manera efectiva con la ciudadanía y lograr el apoyo necesario para alcanzar el éxito en las elecciones.
?Una definición básica de estrategia electoral consiste en terminar cuál es el público al que va a estar dirigido su base electoral más firme, o, por el contrario, de lo que se trata es de ampliar los afectos, reuniendo otros segmentos?.
Marketing Digital Político y Electoral
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