Dentro del marketing político, varían métodos con diferenciales y componentes importantes. Así, el espacio de una campaña electoral se sitúa en los medios de comunicación offline y digitales, como en los medios tradicionales y por supuesto en la calle ?cara a cara?. Pero para avanzar en la estrategia de la campaña política debemos tener en cuenta algunas técnicas y herramientas que permitan el diseño, implementación y ejecución de la misma.
Hablaremos de:
- Técnicas de campaña
- Investigación en la Campaña
- Las encuestas
- La Comunicación Política
- Estrategia de campaña
Técnicas de campaña
Las campañas electorales son esfuerzos competitivos hecho por los candidatos o partidos políticos para ganar el apoyo de los electores, con el propósito de obtener un determinado objetivo (personal, politico o de Partido).
Hay dos preguntas principales que deben responderse al definir la estrategia de una campaña electoral: ¿A quién le hablo?, ¿por qué me escucha?
Conocer las respuestas permitirá dividir el espacio electoral en tres grandes grupos: aliados, neutros y adversarios, y orientar la mayor parte de nuestros esfuerzos a ganar a ese elector que está dispuesto a ser ganado por nuestra campaña, sin desperdiciar esfuerzos.
- Amigos ? Votan por mi
- Neutros ? Podrían votar por mi
- Contrarios ? Adversarios
Es importante, primero, tener presente que cada campaña política es única e irrepetible.
Elementos para la campaña:
A). DIAGNÓSTICO SOCIO POLÍTICO
¿Dónde estás en estos momentos a nivel digital?
B). EL MENSAJE
El mensaje debe ser la idea central que le vas a comunicar a tu target durante la campaña. El mensaje debe ser simple, breve, claro, portador de emociones que formen lazos de cercanía con la ciudadanía a la que te diriges.
C). MANEJO DE TIEMPO
Conoce el tiempo y espacio de la campaña a la que te apuntas.
D) PLAN DE MEDIOS
Tener una comunicación definida (digital/offline- su tono y contenido). Segmentación del mensaje (contenido para cada grupo de electores-sus necesidades)
Ten en cuenta lo que deseas y lo que realmente debes transmitir.
Investigación de la campaña
Investigación de la campaña: Este es el mejor método que se utiliza para conocer mejor a la opinión pública, al target. Se realizan a través de sondeos electorales y otras técnicas.
Entonces:
Entorno ? Datos ? identificación, recopilación y análisis, esto por parte de la organización política y los gestores de marketing.
Recuerde que, como método científico, la investigación de mercados debe cumplir una serie contextos:
- Sistemática: usar procedimientos metodológicamente sólidos que garanticen información oportuna, pertinente, verídica, homogénea, actualizada y concisa.
- Objetiva: libre de los sesgos personales del investigador.
- Rentable: su valor debe ser mayor que el coste de obtenerla
Por último, desde los datos secundarios y primarios de la investigación, les permitirá a los políticos conocer las percepciones, actitudes, intenciones, preocupaciones, creencias y comportamientos de los ciudadanos.
La información disminuye el riesgo en la toma de decisiones.
Encuestas
Las encuestas electorales: tienen como objeto de estudio los procesos electorales. Según el momento en que se realicen tendrán distinto objetivo, lo cual nos lleva a la siguiente clasificación:
? Encuestas preelectorales: recogen los datos antes de la celebración de las
elecciones.
? Encuestas a pie de urna (exit poll): se recogen los datos de los votantes a la salida de los colegios electorales.
? Encuestas postelectorales: se realizan después de las elecciones.
Puede ser un conteo rápido a partir de las actas de escrutinio de una muestra de las mesas de votación en una circunscripción electoral (Benavente, 2013). O puede tratarse de una evaluación postelectoral, que se realiza días después de la votación y tratan de explicar el comportamiento de los electores.
Las tres primeras, encuestas preelectorales, conteo rápido y a pie de urna, tienen carácter predictivo. Su diferencia está en el espacio de tiempo que transcurre entre la recogida de información y el momento de la votación.
TIPOS:
- ENCUESTAS DESCRIPTIVAS
- ENCUESTAS DE SEGUIMIENTO
- TRACKING DIARIO
- ENCUESTA DE SALIDA O A BOCA DE URNA
Una encuesta bien diseñada puede ayudar a recopilar información sobre la satisfacción del votante, ayuda a conocer las intenciones y opiniones de la ciudadanía, esto permitirá al equipo de campaña elaborar sus políticas y plataformas para satisfacer las necesidades de los ciudadanos.
Comunicación política
La comunicación política, que tiene como objeto emitir y recibir mensajes sobre asuntos políticos y todo lo que ello implica. Es decir, desde el proceso de los puntos de autoridad a través del convencimiento con fines electorales.
Algunos elementos esenciales:
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- La producción y transmisión de mensajes (Emisor ? Receptor).
- Estrategia de contenido ? Online y Offline
- La recepción e interpretación de dichos mensajes.
- 0bjetivo y las expectativas del mensaje
El fin de la comunicación política es atraer, controlar y persuadir a la opinión pública. Por un lado, una descendente ? de los políticos hacia los individuos, pasando por los medios?, y por otra, ascendente ?de la opinión pública a los políticos a través de la mediación de los sondeos? (Reyes, O´Quínn, Morales, Gómezy Rodríguez, 2011, p. 95).
Estrategia de campaña
Concepto:
Una estrategia de campaña política es un plan detallado y estructurado que busca posicionar a un candidato o partido político en la mente de los votantes, generando una conexión emocional y racional que los motive a emitir su voto a favor.
Propósito:
El propósito principal de una estrategia de campaña política es lograr el objetivo electoral deseado, ya sea ganar una elección, aumentar la participación en un partido o influir en la agenda política.
Para ello, se busca:
- Conectar con los votantes: Identificar las necesidades, valores y preocupaciones de los electores para ofrecer soluciones y propuestas atractivas.
- Diferenciarse de la competencia: Destacar las cualidades únicas del candidato o partido y mostrar por qué son la mejor opción.
- Movilizar a los votantes: Incentivar a los seguidores a participar activamente en la campaña, difundiendo el mensaje y llevando a otros a votar.
3 Claves Esenciales:
1. Conocimiento profundo del electorado:
o Segmentación: Dividir el electorado en grupos con características similares (edad, intereses, ubicación, etc.) para adaptar el mensaje a cada segmento.
o Investigación: Realizar encuestas y estudios de opinión para conocer las preferencias, inquietudes y motivaciones de los votantes.
o Análisis de datos: Utilizar herramientas digitales para analizar grandes volúmenes de información y obtener insights valiosos.
2. Mensaje claro y conciso:
o Propuestas concretas: Presentar soluciones claras y realizables a los problemas que preocupan a los ciudadanos.
o Valores compartidos: Apelar a los valores y creencias de los votantes para generar una conexión emocional.
o Comunicación efectiva: Utilizar un lenguaje sencillo y directo, evitando tecnicismos y jerga política.
3. Estrategia multicanal:
o Redes sociales: Utilizar plataformas digitales para llegar a un público amplio y joven, generando interacción y viralidad.
o Medios tradicionales: No descuidar los medios de comunicación masivos (televisión, radio, prensa) para alcanzar a un público más amplio.
o Eventos y actividades: Organizar eventos y actividades de campaña para generar cercanía con los votantes y fortalecer la base de seguidores.
Ejemplo de estrategia:
Imagina un candidato a la alcaldía que quiere conectar con los jóvenes de su ciudad. Podría desarrollar una estrategia basada en las redes sociales, creando contenido atractivo y relevante para este segmento, organizando eventos musicales y deportivos, y proponiendo soluciones a problemas como el desempleo juvenil y la falta de espacios públicos.
A tener en cuenta:
Una estrategia de campaña política exitosa requiere de una planificación cuidadosa, una ejecución eficiente y una constante adaptación a las circunstancias cambiantes. Es fundamental contar con un equipo comprometido y con las herramientas tecnológicas necesarias para llevar a cabo una campaña efectiva.
Marketing Digital Político y Electoral
- Construimos, desarrollamos y potenciamos las diferentes técnicas y estrategias para el candidato y su equipo de campaña, con una visión estratégica de las herramientas digitales de comunicación y su uso, para diseñar una comunicación política que permita consolidar el proyecto político consiguiendo el apoyo de la ciudadanía.
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